Il video advertising

La pubblicità su internet vive un buon momento, anche in Italia. Se guardiamo ai numeri i dati del Nielsen media research sulla prima metà del 2008 davano una crescita di circa il 20%, mentre il rapporto “e-content” elaborato da Confindustria faceva riferimento ad un giro di affari prevedibile per il 2009 di circa 1500 milioni di euro.

Tutto questo sviluppo dell’advertising sul web è certamente legato all’incremento esponenziale dei vari social network e dal trend generale definito Web 2.0, fatto di contenuti creati e gestiti dagli utenti in modo completamente gratuito.

Tra le ultime novità sulle possibilità legate alla pubblicità online, Amazon, il più grande sito di e-commerce a livello globale, ha proposto in queti giorni un nuovo widget (una mini-applicazione) per i propri account: “Your video widget“.

Gli utenti, grazie a questa opzione possono caricare i propri video e pubblicarli per condividerli, ma con l’inserimento contestualizzato nel video di annunci pubblicitari di prodotti provenienti dal vastissimo catalogo Amazon. In questo modo gli utenti possono monetizzare l’advertising sui propri contenuti, nel momento in cui un visitatore compri il prodotto linkando dal video stesso.

E’ un ulteriore spostamento nella crescita del controllo degli utenti-autori sui propri contenuti. Non soltanto scelgo cosa dire al mondo, ma controllo anche che ai miei contenuti siano legati contenuti pubblicitari di mio gradimento.

You Tube and You Audience

Tra le novità più interessanti messe a disposizione degli utenti per gestire al meglio i propri contenuti ci sono gli strumenti di analisi dell’audience sul web, sempre più precisi. Ad esempio la funzione “Hot Spots” di Youtube Insight (a disposizione per gli account), permette all’utente di monitorare non solo gli accessi al proprio video ma anche la quantità di visitatori momento per momento, così da individuare le parti che il pubblico ha gradito di più.

Una sorta di mini-report sui gusti della proprio pubblico insomma, uno strumento interessante per tutti quelli che cercano di sviluppare la comunicazione video sul web in modo da basarsi sui gusti ed i comportamenti reali di utenti, per migliorare i propri prodotti testandoli e renderli sempre più appetibili sul mercato.

Ma quanti sono i video caricati ogni giorno su internet? Le stime relative a Youtube ci dicono che ogni giorno sono caricate sul più famoso dei contenitori video circa ventimila ore di video, 13 al minuto, tutti di contenuto creato dagli utenti. Eppure solo dieci anni fa l’utilizzo del video nel web sembrava lontano all’orizzonte, qualcosa di impossibile, qualcosa di non interessante. Sicuramente a causa dei problemi legati alla carenza delle reti e alla lentezza delle connessioni, ma pure alla concezione stessa del video come mezzo di comunicazione. Riservato ai meccanismi di distribuzione dei contenuti broadcasting o comunque dipendente da supporti (analogici o digitali), sembrava un mezzo per una fruizione decisamente passiva degli spettatori.

Oggi invece non solo milioni di utenti ogni giorno elaborano e mettono on line i propri video diventando autori –  su Youtube come su tutti gli altri contenitori multimediali concorrenti, ad esempio  Dailymotion, Google,  Libero, Msn - ma gli stessi utenti/consumatori interagiscono sviluppando nuove modalità di fruizione e distribuzione di quei contenuti.